Не просто заметили — откликнулось. Почему одна реклама проходит мимо, а другая попадает в цель

Как мурашки от рекламы конвертируются в продажи. Презентация масштабного исследования об инсайте Okkam Creative x ГК Neiry.

Сравнили реакции более 1500 пользователей на ролики двух типов, с инсайтом и без него, чтобы выяснить: в эпоху перепроизводства контента эффективной будет не самая яркая коммуникация, а та, в которой зритель узнаёт себя.

На вебинаре покажем на данных и объясним с точки зрения нейробиологии, почему ролики с инсайтом системно выигрывают даже у идеально собранной рекламы — с юмором, музыкой, селебрити и всеми привычными триггерами внимания.

Спикеры:

• Ольга Петрова. Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative
• Валерия Раевская. Генеральный директор Neiry Research

Что обсудим:

1. Почему триггеры внимания больше не гарантируют эффективность рекламы?
2. Как и на какие именно показатели влияет инсайт: цифры, данные, аналитика?
3. Что заставляет мозг запомнить одну рекламу и забыть сотни других — объяснение нейробиологов?
4. Как меняется роль креатива и стратегии в эпоху дорогого внимания. Как теперь оценивать эффективность кампаний?