Интернет-маркетолог от TexTerra

Что вы получите

• Систематизированные знания, необходимые для работы в сфере интернет-маркетинга. Компетенции в SEO, бизнес-аналитике, контент-маркетинге, работе с аудиторией, отслеживании и создании KPI и так далее 16-ти летний опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra 22 урока с 2-4 лекциями в каждом 
• Проверка домашних работ от специалистов компании TexTerra, возможность задавать вопросы по своему проекту 
• Доступ к материалам курса: 12 месяцев для тарифов «Оптима» и «Премиум», 6 месяцев — для «Самостоятельного»
• Наполнение портфолио проектами за счет выполнения домашних работ в рамках курса 

Программа курса

Введение 

Познакомим с терминологией и задачами интернет-маркетолога. Научим выявлять и понимать вашу целевую аудиторию. Разберем кейсы из нашей практики. 

Введение в интернет-маркетинг.

• Чем интернет-маркетинг отличается от офлайнового маркетинга. За что отвечает-интернет-маркетолог. Почему интернет-маркетологу создают хорошие условия.
• Основные каналы интернет-маркетинга. Требования к работе с репутацией. Что включает в себя аналитика по проекту. 

Работа с целевой аудиторией.

• Источники данных для действующего проекта.
• Источники данных для нового проекта.
• Сегментация.

Анализ конкурентов.

• Зачем анализировать работу конкурентов. Как выявить конкурентов. Гипотезы и статистика. Что делать с цифрами.
• Анализируем контент конкурента – как оценивать? Можно ли автоматизировать оценку контента?
• Критические ошибки конкурентов. Когда абсурд оправдан. Закономерности прогнозирования. Выводы.

Бизнес-аналитика

Разберем, как позиционировать себя на рынке и формировать предложение для клиентов. Определим тон общения с аудиторией. Научим определять цели проекта, отслеживать их и формировать воронку продаж для вашей ниши. 

Позиционирование на рынке.

• Что такое позиционирование? Ищем УТП. Выявляем потребительские инсайты. Составляем бренд-месседж.
• Определяем характер бренда. Выбираем стиль коммуникации. Работаем с репутацией бренда.

CRM на службе маркетинга.

• Что такое CRM-система? Какие CRM-системы бывают? CRM-маркетинг.
• Возможности Битрикс24. Возможности AmoCRM.

SEO

Оптимизируем текст для поисковых систем. Учимся собирать и обрабатывать семантику. Разбираем алгоритм работы поисковых систем Яндекс и Google. 

Принципы работы поисковых систем. 

• Главная задача поисковых систем. Индексация в поисковых системах.
• Понятие релевантности. Как работает поиск Яндекса. Как работает поиск Google. Факторы ранжирования.
• Фильтры в поисковых системах. Какие показатели сайта нужно регулярно отслеживать?

Работа с семантическим ядром.

• Что такое семантическое ядро и ключевой запрос. Классификация ключевых запросов. Сбор запросов, где брать ключи?
• Кластеризация запросов. Дальнейшие действия.

Основы внутренней оптимизации сайта.

• Оптимизация URL. Оптимизация сквозных блоков. 
• Как оптимизировать Title. Как оптимизировать Description. Как оптимизировать заголовки H1 – H6. 
• Тексты на сайте. Что такое перелинковки? Как не допускать ошибок в перелинковках?

Основы внешней оптимизации сайта.

• Что такое интернет? Для чего нужен интернет? Что такое «ссылка»?
• Распространение информации о компании. Контент – маркетинг. Крауд – маркетинг. Взаимные размещения.
  Баннерные размещения (графические ссылки).
• Как найти подходящего «донора».

Контент-маркетинг 

Научим выбирать оптимальные социальные сети для вашего бизнеса, составлять контент- и медиаплан, составлять ТЗ для копирайтера. 

Интернет-маркетинговая стратегия. 

• Что такое стратегия и зачем она нужна. Маркетинговая модель SOSTAC. Срок действия стратегии.
• Как контент помогает бизнесу: цели контент-маркетинга. Еще раз о целевой аудитории: портреты ЦА, инсайты и теория 7 касаний. Виды контента и факторы ранжирования. Рубрикатор, контент-план и таймлайн.

Создание контента для сайта.

• Что такое контент и какие задачи выполняет. Контент, который производит впечатление.
  Контент, который продает. Контент, который повышает узнаваемость.
• Определите задачи сайта. Составьте портрет целевой аудитории. Изучите сайты конкурентов. Разберитесь с УТП. Определите структуру сайта. Оптимизируйте контент. Проанализируйте результаты.
• Основные принципы измерения эффективности контента. Ключевые параметры оценивания: первичные, вторичные. Полезные инструменты.

Создание и ведение сообществ в соцсетях.

• Зачем нужны соцсети.
• Как выбрать соцсети для вашего бизнеса.
• Работа с самыми популярными площадками в России.
• Контент-план и медиаплан.
• Сервисы.

Видеомаркетинг.

• Что такое Видеомаркетинг. Цели и задачи. Разновидности.
• С чего начать. Роли в видеомаркетинге. Процесс видеопроизводства.
• Работа над ошибками. Каналы промоутирования. Немного инструментов. FAQ

Таргетинг и email-маркетинг
Научим приводить на сайт, конвертировать платный трафик из соцсетей и реализовывать грамотную email-маркетинговую стратегию. 

Таргетированная реклама в социальных сетях.

• Основы таргетированной рекламы.
• Основные цели рекламных кампаний.
• Целевая аудитория.
• Рекламные кабинеты «ВКонтакте», «Одноклассники», myTarget.
• Форматы рекламных объявлений и формулы для “продающего текста”.
• Сервисы аналитики рекламной кампании.

Email-маркетинг. 

• Сайт как инструмент привлечения подписчиков.
• Можно ли перепечатывать рассылки в блог.
• Виды писем. Структура писем.

Работа над сайтом 

Подробно разберем этапы создания сайта с нуля. Проведем анализ конкурентной среды: методика его проведения, сервисы для анализа, составление выводов. Осваиваем линкбилдинг. Разбор инструментов проектирования и визуального оформления сайта.

Алгоритм создания сайта с нуля.

• Какие бывают сайты и в чем их различия. Постановка цели. Определение типа сайта.
• Как можно создать сайт. Этапы разработки сайта. Какие бывают сайты и в чем их различия. Анализ конкурентов. Разработка структуры будущего сайта. Сбор семантического ядра и создание карты релевантности. Прототипирование на основе собранной структуры. Разработка дизайн-макета. Верстка. Программирование. Покупка домена и хостинга и размещение сайта на хостинге.
• Как понять, что сайт готов. Техническая поддержка сайта после релиза.

Что такое лендинги и почему они популярны.

• Что такое лендинг. Из чего состоит лендинг. Лендинг или сайт?
• Способ реализации: чистый HTML. Способ реализации: CMS. Способ реализации: SaaS-система (конструктор). Особые подходы к реализации.

Основы юзабилити.

• Функциональный дизайн. UX и юзабилити. Научные исследования.
• Сбор вводных данных. Пример: как проводится исследование. Чем пользоваться. На что еще обращать внимание.

Контекстная и медийная реклама.

• Какие проблемы бизнеса помогает решить контекстная и медийная реклама. Основные типы рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Контекстная реклама – первый шаг: сбор семантики и ее обработка. Уточняем ключевые запросы с помощью операторов.
• Яндекс.Директ – создаем первую кампанию на поиске. Как создать «работающее» объявление? Как выбрать нужную стратегию показов? Создание кампаний в Google Ads. Отличия от Яндекс.Директ и способы переноса. Анализ эффективности работы рекламных кампаний.

Роль дизайна в интернет-маркетинге.

• Тренды дизайна в digital.
• Основы дизайна интерфейса.
• Принципы взаимодействия.
• Работа с внутренними страницами, главными страницами, внешними элементами.
• Продвижение продуктов.
• Работа с изображениями.
• Программы для работы.

CMS-системы vs Конструкторы vs Самописки.

• Что такое движок сайта и его виды. Конструкторы. Плюсы и минусы конструкторов. Бесплатные периоды и тарификация конструкторов. Алгоритм работы с конструкторами. На что стоит обратить внимание при выборе конструктора?
• Самописные движки. Плюсы и минусы самописных движков. Самописные движки – это тяжело. Их примеры. На что стоит обратить внимание при создании сайта на самописке?
• Готовые движки или CMS-системы. Плюсы и минусы готовых движков или CMS-систем. Бесплатные и платные готовые движки или CMS-системы. Алгоритм работы с готовым движком. На что стоит обратить внимание при выборе CMS-системы?
• Установка и настройка CMS WordPress. Установка темы. Управление содержимым сайта.

• Отслеживание и анализ результатов стратегии. Зачем нужна отчетность? Определяемся с метриками. Маркетинговый отчет и его пример.
• «Яндекс.Метрика» или Google Analytics? Основные отчеты в «Яндекс.Метрика». Сценарии развития проекта.